Merek pakaian kerja Dickies akan meninggalkan kantor pusatnya di Texas dan pindah ke Costa Mesa, bagian dari langkah restrukturisasi dan pemotongan biaya yang dilakukan perusahaan induknya, VF Corp., yang mengelola Vans dan beberapa merek gaya hidup terkenal lainnya.
Langkah ini diharapkan terjadi pada musim semi mendatang karena VF yang berbasis di Denver semakin mengkonsolidasikan portofolio real estatnya. Perusahaan telah menargetkan penghematan biaya lebih dari $300 juta untuk tahun fiskal yang berakhir pada Maret 2025, menurut juru bicara perusahaan dan pengajuan perusahaan baru-baru ini.
Sebagai bagian dari rencana yang diumumkan pada 22 November, Dickies akan berbagi ruang kantor pusat dengan Vans di hub Costa Mesa tak jauh dari 405 Freeway di 1588 South Coast Drive. Gabungan perusahaan tersebut berharap dapat menciptakan kampus di mana “kreativitas dan berbagi praktik terbaik dapat berkembang melalui kolaborasi dan hubungan yang hebat,” menurut pernyataan tertulis juru bicara VF Ashley McCormack.
Relokasi Dickies, yang dibeli VF pada Oktober 2017 seharga $820 juta, akan mempengaruhi 120 pekerjaan di Texas, kata McCormack.
Perusahaan tidak menanggapi pertanyaan mengenai berapa banyak karyawan yang mungkin dipekerjakan di Costa Mesa.
Relokasi Dickies, yang didirikan pada tahun 1922 di Forth Worth, diharapkan selesai pada Mei 2025, kata McCormack.
Perpindahan ke California berjalan seiring dengan perpindahan besar lainnya ke Texas.
Meskipun mereka telah meninggalkan jejak yang besar, perusahaan-perusahaan besar yang telah memindahkan kantor pusatnya ke luar California dalam beberapa tahun terakhir termasuk perusahaan minyak Chevron ke Houston dari San Ramon, dan Elon Musk yang memindahkan markas Tesla ke Austin dari Palo Alto. Perusahaan lain yang keluar dari California adalah pialang real estat komersial CBRE, perusahaan manajemen basis data Oracle, dan pembuat komputer Hewlett-Packard.
Kepindahan keluarga Dickies ke Orange County terjadi ketika VF berjuang menerapkan rencana perubahan haluan di tengah menurunnya pendapatan seluruh mereknya.
Merek pakaian kerja Dickies telah berkembang selama satu abad terakhir dari produsen pakaian berbiaya rendah dan berbiaya rendah dengan lini sepatu keselamatan, celana kerja, dan jeans yang terjangkau, menjadi pakaian hipster yang wajib dimiliki untuk berselancar atau jalan-jalan ke luar kota.
Pada acara hari investor yang diadakan di Denver pada tanggal 30 Oktober, CEO VF Bracken Darrell memperingatkan bahwa pemotongan biaya akan dilakukan seiring dengan rencana perusahaan untuk kembali ke pertumbuhan.
Pada tanggal 13 November, S&P Global menurunkan peringkat kredit VF ke status sampah karena berlanjutnya penurunan pendapatan pada empat merek teratasnya: Dickies, The North Face, Timberland, dan Vans.
Pada kuartal kedua fiskal yang berakhir 28 September, pendapatan Dickies turun 11% menjadi $152 juta dari $171 juta pada periode yang sama tahun sebelumnya. Penurunan imbal hasil ini termasuk yang terbesar pada portofolio VF.
Pada kuartal yang sama, pendapatan Vans turun 11% menjadi $667 juta, The North Face turun 3% menjadi $1,09 miliar, dan Timberland turun 3% menjadi $475 juta.
Pada bulan Oktober, VF menunjuk Chris Goble sebagai presiden merek global untuk Dickies. Goble, mantan chief product officer dan general manager Gap North America, menggantikan Todd Dalhausser, yang sebelumnya pindah ke merek outdoor The North Face.
Goble, yang tidak dapat dihubungi untuk memberikan komentar, juga memegang posisi sebelumnya di merek pakaian Old Navy dan Levi Strauss & Co, menurut profil LinkedIn-nya.
Dalam masalah terkait restrukturisasi, unit bisnis VF Outdoor LLC mengeluarkan Pemberitahuan Penyesuaian dan Pelatihan Ulang Karyawan, juga disebut pemberitahuan WARN, yang menunjukkan rencana pada tanggal 15 November untuk menutup pusat distribusi di Martinsville, Virginia. Penutupan ini diperkirakan akan berdampak pada 242 karyawan pada 19 Januari, menurut pengajuan WARN ke Komisi Ketenagakerjaan Virginia.
Pemberitahuan PERINGATAN terkait 120 pekerjaan yang terkena dampak dengan Dickies di Texas tidak dapat ditemukan di Texas Workforce Commission.
Saham VF naik 66 sen, atau 3,5%, ditutup pada hari Senin di $20,43.
Awalnya Diterbitkan: